专家把脉高铁时代漳州东山生态旅游

　　6月18日，由中国旅游报社、福建省旅游局指导，东山县人民政府、漳州市旅游局联合主办的“高铁时代漳州·东山生态旅游发展论坛”在福建省漳州市东山岛隆重举行。来自全国的专家学者及业界有识之士相聚一堂，围绕高铁时代生态旅游发展主题进行务实研讨，为东山生态旅游发展提供理念创新和实操指引，同时也为福建旅游业落实“百姓富、生态美的有机统一”，打造“清新福建”品牌提供新思维新动力。

研讨会上，福建省旅游局局长朱华、东山县委书记黄水木分别致辞，中国旅游报社社长高舜礼、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安、海南省旅游委巡视员陈耀、华东师范大学教授楼嘉军、巅峰智业首席经济学家高炽海等旅游专家，就高铁时代东山如何创新营销体系，打造旅游产品体系、建设公共服务体系、及培养城市旅游行业新人才等进行了精彩演讲，漳州市旅游局局长翁福主持论坛。东山县各套班子领导，漳州市及各区、县旅游局领导、旅游业界代表及中央、福建省内新闻媒体记者共600多人现场聆听。

东山县委书记黄水木致欢迎辞

福建省旅游局局长朱华致辞指出，随着经由福建的多条高铁相继开通，高铁旅游成为福建旅游一大热点。漳州东山岛位于福建的南大门，是福建旅游与珠三角旅游市场对接的“桥头堡”，如何促进区域联动，实现发展共赢，形成新的旅游经济增长点，不仅是东山旅游发展亟待求解的课题，更是全省旅游发展战略推进的现实任务。她强调，要借力各位专家和业界有识之士的智慧和务实研讨，力求理念创新更接“地气”、把握市场脉动更加精准、提出因应良策更重实操，为东山旅游发展提供顶层设计思路和实战指引，同时也为全省旅游业落实“百姓富、生态美的有机统一”，打造“清新福建”品牌提供新思维新动力。

对于把握高铁旅游商机，进一步推动东山生态旅游海岛的发展，朱华提出了五点建议：一要用高站位的发展理念和规划，以及国际视野、创新理念来指引，充分利用好岛上优质的沙滩、海湾资源以及特殊的对台情缘等，不断丰富旅游产品体系，完善旅游配套服务功能，加快建设屿南湾旅游度假区和西屿休闲垂钓岛等；二要有高起点的资源整合开发。东山岛周边有66个无人居小岛，历史文化底蕴深厚，要善于挖掘、创新，把人文与生态有机融合，打造东山唯一性的旅游产品；三要有高标准的转型升级。东山不能只盯住观光旅游，或满足于形式上的休闲度假，要多从实质上加速旅游业转型升级。如在打造高星级酒店时更注重绿色环保，还要有高端娱乐康体项目，正真体现生态旅游的禀赋，吸引客人留住客人；四要把握对台旅游深化合作，借助一年一度的两岸关帝文化旅游节这个交流合作大平台，唱好旅游戏；五要有高素质的人才队伍和智力支撑。东山可探索一种途径、一种模式，与智力培养机构合作，来解决发展生态旅游的人才智力支撑。

东山县委书记黄水木在致辞中介绍了东山岛生态旅游发展现状。他说，东山位于厦门、汕头和深圳特区之间，有良好的自然资源，在141公里的海岸线上，有十多个月牙形海湾，湾湾相连；且离陆地比较近，有助于游客的通往。日前，东山提出《建设美丽的生态旅游海岛行动计划》，将全面建设美丽的生态旅游海岛。他认为，为加快推进实现这一目标，还需要在理念、思路、规划、资源开发、特点、管理等方面深入研究。此次论坛的举办，就是要借力专家的智慧，为东山生态旅游发展献计献策，促进东山旅游产业链的完善和提升，推动东山旅游再上新台阶，早日实现建设国际旅游海岛的长远目标。

论坛上，全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安围绕“东山旅游的转型升级”这个话题，对东山的旅游资源进行整合，并就现存问题进行分析，提出了要建立组团式格局，陆域和海域、主岛和离岛、自然与文化都要深入融合互动，并要加大严格保护力度，达到五看(想看、可看、好看、耐看、回头看)，形成五可(可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味)，强化五个度(差异度，文化度，舒适度，方便度，幸福度)，建设五个力(视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力)，提升东山旅游的吸引力和凝聚力。

中国旅游报社社长高舜礼发言

中国旅游报社社长高舜礼围绕“东山旅游的定位与侧重”主题，认为东山的旅游发展应定位于涉海旅游，要把海岛旅游作为旅游形象，把涉海旅游作为主体性、支撑性的旅游产品，重点开发海岛游、滨海游、海洋游、海上运动、海上休闲、海上娱乐等。他指出，在涉海旅游项目开发建设的过程中，要区分公共服务活动与旅游项目。如要选择最适合海滨海岛城市气质的建筑外形，切不可照搬内陆城市的一些建筑式样。要慎重开发一般化的文化广场、景观大道、音乐喷泉等；饭店住宿设施建设要有海滨度假特色，要突出主题化、特色性、地标性、景观性；游客服务设施关键在方便实用。如旅游的游步道系统也应该讲究自然本色，切忌花大钱、高档次；海湾海滩海滨浴场要保持良好的水质、沙滩，浴场要清洁自然，遮阳伞要色彩艳丽或素雅，切忌印刷广告或企业赞助，搞好沙滩与堤岸的关系。此外，海湾应有科学、专业、合理的分区与分工。

海南省旅游委巡视员陈耀发言

海南省旅游委巡视员陈耀结合海南实践，就“三岛合作和东山海岛旅游品牌打造”作精彩演讲。他认为，东山在旅游开发过程中，应注重海岛特点，精准定位打造休闲海岛，发展较长停留时间的度假。同时，东山无须同海岸型目的地比交通快捷，要比特色海岛体验产品形成的吸引力；不比接待人数和旅游总收入，要比停留天数和人均消费。他表示，打造休闲海岛，要积极促进“三岛”差异发展，金门观光、澎湖度假、东山休闲，形成互补效应；根据资源比较优势扬长避短，呼应休闲时代，要开发简为贵、野为奢、情为重的海岛休闲产品，避免同省内外一批观光海岛竞争。要营造体现主题文化的“境界”，以多种消费形式增加收入，如澳角渔村、金銮海滩、兄弟圣地、“海霞”家园等。追求优化的要素结构、综合的产品结构、复合的产业结构，加速不同产业的联动和交融，促进旅游新业态。最后，他还为东山提出了“清新绿岛 闲境东山”旅游口号，打造生态型、文化型休闲海岛品牌。

华东师范大学商学院旅游系教授楼嘉军发言

华东师范大学商学院旅游系教授楼嘉军围绕“高铁时代东山旅游的机遇与挑战”主题，就厦深高铁对东山旅游意味着什么、高铁时代东山旅游应做什么等问题，通过大数据分析等方式进行深入浅出的阐述。他指出，东山旅游资源丰富，文化资源独具特色。高铁的开通，将加快东山旅游的发展转型。在旅游空间格局的变化，营销模式的创新等问题都是东山旅游发展的机遇。随着特色旅游日渐火爆，能打动游客的是产品、是文化，游客来到东山，可以体验到传统的渔民生活，这种原生态的产品，才能让游客感受到东山的魅力。

研讨会现场

巅峰智业首席经济学家高炽海围绕《高铁·整合·新东山》主题，提出高铁的开通，给东山带来机遇与挑战。他认为，东山需要思考东山岛是什么，东山岛的灵魂是什么，人们为什么要来东山等问题。要通过我们从活的生活方式中去寻找，去定义，去创新，从而吸引更多的游客来东山旅游。