海口旅游促销转战二三线城市

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位于 海南省 | 新浪旅游 微博 | 2013年11月08日08:45

  今年4月,海口开启新一轮的旅游宣传促销大幕,截至目前,这一轮促销大潮已完成45场,接近尾声。长达半年多的促销,为海口旅游凝聚了人气,促销地点由一线城市逐步往二三线城市转移。

  促销地点逐步转向西部

  据了解,今年旅游促销活动计划共54场,其中政府主导3场,企业主导、政府补贴51场。截至11月4日,政府主导的3场旅游促销活动已圆满完成,均安排在春节、五一、十一前期预热宣传。其中,“邀请您到琼北过大年”海口(琼北)广州旅游推介会于1月13日在广州白云区万达广场举行;“快乐车轮·徜徉琼北”2013海口(琼北)南宁旅游推介会于4月23日在广西南宁万达广场中庭举行;“快乐车轮·琼北行”海口(琼北)成都旅游推介会于9月14日在成都东郊记忆公园中央大道举行。

  企业主导的51场促销活动已完成42场,其余正在执行中。促销地点主要集中在华北、中南、华东地区。因《旅游法》实施,旅游市场受到一定程度冲击,旅游企业促销模式也慢慢发生转变。多数旅行社采取精准营销模式,实施一对一促销,由多个组团社促销转变为只对一个组团社促销模式,方便了管理,保证产品推广执行的效率。

  受西部经济发展带动,旅游促销地点逐步转向西部地区,并由一线城市逐步往二三线城市转移。华北、中南、华东地区占60%。

  本轮的旅游产品促销时间安排相对集中化,旅行社间注重细分市场,专注各自重点市场营销,推广促销优质产品,提高品牌,保证产品促销获得实际成果。部分旅行社能糅合琼北旅游资源,推出海口琼北自驾旅游产品,把海口重新包装推向市场,宣传不一样的海口。

  提升了海口旅游接待量

  旅游促销活动改变了客源地组团观念。通过媒体、网络等平台的宣传,海口旅游形象得到提升。更多的大众人群深入了解海南、了解海口,组团社组团观念发生了改变,以海口为主的琼北旅游开始走进人们的视线,打破了只有以三亚为主的东线旅游旧观念。以促销活动带动、放大宣传,增加了宣传渠道和宣传数量,海口旅游形象进一步深入客源市场。

  同时,旅游促销活动提升了海口旅游接待量。今年政府主导的三场旅游促销活动产生良好效益,分别以三个重要节假日,春节、五一、十一为时间段的广州、南宁、成都促销活动吸引了大批量的游客到海口度假,带动了海口经济消费进一步增长。

  此次促销大潮也反映出许多旅游企业促销地点重复或者时间重叠,造成资源浪费等问题。海口市旅游发展委员会负责人说,将由政府主导划分重点客源市场,由旅游企业自主竞争选择促销地点,既扩大了旅游宣传推广的范围,又保证了宣传效果。同时,鼓励多方式促销,增强低成本、简易装的资料产品制作,根据促销活动的成果效益进行相应的补贴,促销要重点以考核推广海口线路为主。鼓励旅行社转型,更注重服务态度、服务质量,以服务提升产品竞争力,同时要寻找创新点,开发新的旅游产品,突出旅游目的地的亮点,吸引更多的游客。(记者 祝勇)

  (本文来源:海口晚报) 

 

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海南省 Hai Nan

海南是仅次于台湾的全国第二大宝岛,是中国南海上的一颗璀璨的明珠。它北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。由于地处热带,与美国夏威夷同一纬度,海南省长达1528公里的海岸线使之成为世界一流的旅游圣地。迷人的海水、雪白的沙滩、明媚的阳光,旖旎的海底世界及茂密的热带雨林和富有传奇色彩的少数民族风情无不散发着这个热带城市独特的魅力。海南岛终年长夏无冬,四季鸟语..

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